Com a Lacta ocupando posição de âncora para a Páscoa, a Mondelēz Brasil apresenta em 2026 um portfólio que junta clássicos consolidados a sabores novos, além de parcerias com o varejo e uma comunicação que inclui Ivete Sangalo. A leitura é de que a marca busca equilibrar tradição e inovação em uma data central para a categoria, introduzindo a ideia de que o essencial não está apenas no online, mas também na presença física que transforma memórias em experiência de compra.
Portfólio, varejo e voz da comunicação
O portfólio para 2026 surge como uma aliança entre o peso dos tradicionais e a curiosidade de sabores emergentes. Parcerias com o varejo aparecem como parte essencial da estratégia, ampliando pontos de contato com o consumidor no exato momento da decisão de compra. Na comunicação, a marca aposta em uma voz conhecida do público para consolidar presença emocional: Ivete Sangalo.
O comportamento do consumidor na prática
Do ponto de vista de mercado, a Páscoa continua sendo uma data central para a categoria, capaz de puxar linhas de produtos sazonais e de impulso. O desafio é transformar a memória afetiva em experiência de compra: facilitar a escolha, tornar a oferta tangível nas lojas e manter a sensação de surpresa ao longo da temporada, sem perder a identidade da marca.
O que isso sinaliza para 2026 e além
A combinação entre portfólio conhecido e novidades, fortalecida por ações de varejo e por uma comunicação com presença de uma estrela popular, aponta para uma direção que coloca a experiência do consumidor no centro, com adaptação aos ambientes de compra e construção de vínculos duráveis entre marca, público e pontos de venda.
Além disso, a leitura sugere que a presença física — nas lojas, em eventos e nas interações com a marca — é um ingrediente estratégico que potencializa o efeito dos canais digitais sem abrir mão da memória afetiva, criando uma experiência de compra mais rica e integrada.
Para além de 2026, a lição é clara: presença e digitalidade não são mutuamente exclusivas; juntas, criam uma experiência de compra que pode se sustentar ao longo de múltiplas temporadas e contextos de consumo.